Być może znacie to powiedzenie “Data is the new oil”? Sformułowania tego po raz pierwszy użył w 2006 roku Clive Humby, matematyk z Sheffield, który ze swoją żoną Edwiną Dunn zarobił 90 mln funtów pomagając Tesco przy tworzeniu systemu lojalnościowego Clubcard dla klientów sieci supermarketów. Analizowanie dużych zbiorów danych przy użyciu platform big data faktycznie trochę przypomina eksplorację cennych złóż ropy naftowej, z tym, że zanim zacznie się zarabiać pieniądze, dane trzeba – podobnie jak ropę – najpierw odkryć, potem wydobyć, oczyścić i odpowiednio dystrybuować.