Fitness to jedna z najdynamiczniej rozwijających się obecnie branż. Konsumenci przykładają coraz większą wagę do zdrowego żywienia, śledzenia swojego stanu zdrowia i kondycji fizycznej. Od mniej więcej pięciu lat w dużym stopniu pomagają im w tym innowacje technologiczne, które zrewolucjonizowały przemysł fitness i wellness. Inteligentne siłownie (smart gyms), personalizowane treningi prowadzone online, inteligentna odzież sportowa oraz interakcje przez media społecznościowe – to najważniejsze trendy, które będą wpływać na branżę fitness w najbliższych latach. Na siłowniach można już spotkać ćwiczących w odzieży, która komunikuje się ze smartfonem, i z opaskami na rękach podpowiadającymi, jakie ćwiczenia wykonywać podczas treningu, można tam również usłyszeć sygnały dźwiękowe z monitorów ostrzegających o nadwadze. Dla liczących kalorie pojawiła się też smartfonowa aplikacja Snap It, która wylicza liczbę kalorii danej potrawy na podstawie zrobionego jej zdjęcia.